Journal
Notizen aus der Marketingpraxis
Kurze Beiträge zu Kundenansprache, Segmenten und Sortimentswirkung — verwurzelt in Personalisierung im E-Commerce, nicht in Schlagwortlisten.
11. Juni 2026
Newsletter nach Kaufanlass statt nach Altersschätzung
Warum viele Shops mit groben Demografie-Segmenten scheitern und wie Anlass-Logik die Personalisierung im E-Commerce glaubwürdiger macht.
2. Mai 2026
Kategoriepfade lesen wie ein Verkaufsgespräch
Personalisierung beginnt nicht erst im Produktempfehlungsblock — oft schon in der Art, wie Kategorien benannt und geordnet sind.
17. März 2026
Der Tonfall im Warenkorb entscheidet mit
Personalisierte Ansprache endet nicht auf der Startseite. Gerade im Warenkorb wirken zu allgemeine Texte wie ein abgebrochenes Beratungsgespräch.
3. Februar 2026
Saisonplanung mit wenigen, ehrlichen Segmenten
Vor dem Herbstgeschäft lohnt sich der Blick auf Segmente, die Ihr Team wirklich bedienen kann — nicht auf die längste Liste möglicher Zielgruppen.